品牌的文化标志性对品牌联盟的影响

摘  要 已有研究说明品牌的属性是影响消费者评价品牌联盟的因素。本研究认为品牌的文化标志性是影响消费者对品牌联盟评价的重要变量。本文探讨了本土文化与美国文化的标志性品牌的联盟战略。通过两个实验表明,当消费者同时被激发两种文化认知后,文化标志性影响文化接受性高的消费者,产品类别对文化接受性低的消费者有影响。
关键词 文化标志性 品牌联盟 老字号

(资料来源:许娟娟、郝佳、周懿瑾、高辉,《营销科学学报》,2010年第6卷第4辑)


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来源:中国零售研究中心
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日期:2011-05-14

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