中国电影营销目标的研究

摘  要 中国电影营销目标是什么?还是一个存在争论的问题。由于中国电影具有商业、艺术和政治三种属性,因此其营销目标包括“叫座”和“叫好”两个方面,前者是指盈利,包括利润和票房两个指标; 后者是指口碑,包括艺术、政治和大众三个指标。拍摄电影的目标不同,这五个指标的优、良、中、可接受、较差的子指标组合也应不同。无论营销目标为何,最终都是通过整体营销管理实现的。整体营销管理绝不仅仅是影片制作之后、公映之前的宣传行为,而是包括分析、计划和实施的完整系统。

关键词 电影营销目标 电影口碑 艺术性 商业性 票房

(资料来源:钱悦、李飞,《当代电影》2015年第2期)

中国电影营销目标的研究.pdf
 



来源:中国零售研究中心
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日期:2016-01-15

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