中国能打造世界级奢侈品品牌吗?

摘要  近几年,中国已经成为全球奢侈品消费规模最大和增长速度最快的国家之一。据统计,仅2015年,中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,成为全球奢侈品消费规模最大的国家。然而,在供给侧一端,我们并没有提供相应的具有优势的本土品牌,急速增长消费带来的红利几乎全部被国际著名奢侈品品牌拿走。本文梳理了中国尚且没有奢侈品品牌的原因,并针对奢侈品品牌的打造提出了建议和对策。


(资料来源:《清华管理评论》 2017Z1期)

 

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来源:中国零售研究中心
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日期:2017-03-13

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