避免新产品由“先驱”变“先烈” ——适度营销理论的引出

摘要 由先驱变成先烈的品牌拥有者常常会经历一个大喜大悲的过程,它不仅给企业发展带来了致命的打击,也会挫伤企业持续进行新产品创新、提升品牌价值的信心,甚至直接导致企业资金链断裂和倒闭。

 

 (资料来源:《清华管理评论》2017年 第6期)

 

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来源:中国零售研究中心
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日期:2017-08-21

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